日前，2015华东地区旅游协会发展论坛会议，在江阴华西村举行。华东六省一市旅游协会及下属单位，300多名主要负责人参加会议，共同对话华东地区旅游改革。华西村近年旅游业发展速度，引起与会人员广泛关注。

    华西村，这个肩负“天下第一村”称号的老典型，从未停下过不断进取的脚步。在新一轮的转型升级中，这个鲜有自然景观的村落，去年的旅游收入高达6亿元。旅游开发，俨然变成了华西品牌最成功的运作和最核心的创新产业。 

　　“老村书记”就是最大的“景点” 

    上午九点多钟，华西村7号楼金塔16楼，吴协平和他的一帮同事，正热切讨论如何做好重大节庆的旅游营销计划。透过窗，烟雨蒙蒙中，可以看到褐色的华西塔群、绿树拥簇中的农民别墅，以及328米高的龙希国际大酒店。 

    华西村是中国最富裕的乡村之一，建于1961年。半个多世纪以来，华西村从农业起步，走出了一条工业强村、三产兴村的集体经济发展道路。村子富裕了，还带动周边村子共同发展，曾先后获得“全国文明村镇”“全国文化典型示范村示范点”“全国乡镇企业先进企业”等数不清的荣誉，被誉为“天下第一村”。

    华西村的带头人，“老书记”吴仁宝是党的十大、十一大、十七大代表，多次荣获全国优秀共产党员、全国劳动模范等殊荣。吴协平正是“老书记”吴仁宝的第三个儿子，华西旅行社总经理。20世纪90年代，吴协平在村里唯一的南苑宾馆做总厨，看到来华西参观学习的人越来越多，平时对旅游行业留意的他，便萌生了办一家旅行社、把村子当成景点叫卖的想法。 

    当时，华西村的旅游基础还很薄弱，餐饮住宿只有一家37间客房的南苑宾馆；村内唯一的景点，是建于20世纪70年代、供本村居民休闲的农民公园。1993年华西村成立旅行社后，结合新农村建设，开始大力发展旅游业。到1996年4月，随着17层高的华西金塔落成，此时，华西村不仅有同时可容纳800多人用餐的餐厅，还有购物厅、康乐中心，以及可供近300人同时住宿的标准客房。 

 　　游客中，很多人还是冲着吴仁宝来的，“老书记才是华西村最著名的景点”。华西的旅游发展，主要围绕对名村、名人效应来发掘。华西人把先进典型的优势，化为旅游优势，将该村的工业文化、农业文化，以及发展理念融入所建景区当中。他们曾提出，要让旅游者在游玩当中，“玩有所悟，悟有所得”。

　　多一点市场化手段 

    吴协平，华西旅行社总经理，不断提及“要多点市场化手段”。事实上，华西旅游早已开始悄然转型。 

    吴协平介绍，在以前华西旅行社专注于做“地接”，为纷至沓来的各地“取经者”，提供旅游接待服务。现在，他们也花精力做“组团”，不仅将华西人、江阴人组团到外地甚至境外旅游，还主动联系其他地方的友好单位，以华西村为中心，向周边辐射。同时，在旅游项目的建设上，更加注重游客的参与体验，寓教于乐，寓教于游。

    十多年来，华西先后投入巨资兴建了千米巨龙、百米金塔、华西之路展廊、华西村博物馆、华西龙希国际大酒店等景点，甚至还仿建了天安门、万米长城、白宫和悉尼歌剧院。80多个景点，每年接待的国内外游客达到200多万人次。

    前来参观的刘先生告诉记者：“以前只知道华西村很富裕，就带了家人一起过来看看。没想到，华西不仅富裕，还这样好玩。”事实上，早在2008年，美国《时代》杂志记者采访华西后就感叹：“华西是一座社会主义的迪斯尼乐园。” 

    国内著名旅游策划师、江苏省旅游协会副会长王洁平评价华西是中国乡村旅游的创始者；现在，华西旅游正从参观型向生活体验型转变。相信更多的游客来到华西，不仅能看到富裕的生活，更能体验到回归田园的闲适乡村生活。 

    2015年上半年，转型升级的华西村，克服经济下行压力影响，1月到8月完成可用资金比2014年同期增15.1%。其中，华西村的服务业仅占三成收入，却贡献了六成利润的现实，让华西人坚信，对经济结构的调整之路没有走错。　

　　伴随争议而行 

    伴随着巨大的轰鸣声，一架贴着大红喜字的直升机从天而降，缓缓落在了华西村的广场上。去年十月，华西村民小翟用直升机把新娘迎回了家。“空中迎亲”是华西村大力发展航空旅游的延伸业务。2012年，华西推出“空中看华西”和“空中看江阴”两个旅游观光项目，曾引发巨大关注，质疑与赞誉裹挟而来。

    华西村党委副书记孙海燕表示：“筹办通航公司，我们是进行过充分的市场调研和可行性分析的。初期我们以空中游览为主，但我们看好的是未来。”目前，“空中看华西”的收费为每人每次1000元，全程15分钟；商务包机则是每小时4万元以上。这么高的价格的确令人咂舌。然而，记者调查了解到，空中旅游项目自推出以来，还真吸引了一批游客远道而来，坐直升机“兜风”。

    “我们去民航局批执照的时候，发现申请私人飞机、通用机场航线的人都排队。我们主要是看准了目前的机遇，提前进入相关领域。今后国家相关政策一旦全面实施，我们就比别人早行一步，相关产业也可以带动起来。”孙海燕说道。

    事实上，华西村近几年打造的不少项目，都被质疑“炫富”。高达72层、拥有826间客房的龙希国际大酒店，有一层放着用一吨黄金打造的金牛，用来吸引游客。“事实上，华西村近年的各种‘炫富’举动，无非是为了丰富旅游需求、提升档次，为转型打基础。”华西村党委书记吴协恩认为，华西村没有天然景点和名胜古迹，吸引挽留游客，是华西旅游需要思考的重要课题之一。从这个角度看，华西村似乎并不反感外界围绕旅游项目的种种争议。毕竟，有争议话题才能带来更高的关注度。

    “华西村永远在路上。”吴协恩这样描摹现在的华西村。而华西旅游业的一路发展，似乎恰是这个“天下第一村”的有趣缩影。

    （本报记者 苏雁 本报通讯员 王阳）