去年国庆期间，一篇题为《什么是中国?》的文章刷爆网络，首发平台阅读量超过了200万，经人民日报等微信公号转发后的阅读量更加惊人。一时间，他们公号以“什么是××”为题的文章篇篇都成爆款，“星球研究所”这个公号开始真正进入公众视野。

　　在几乎所有微信公号都比拼速度、时效的今天，“专注探索极致风光”的“星球研究所”却试图反其道为之。

《什么是中国》一文中的图片，新疆喀什红层地貌。摄影师 赵来清

　　他们不是天天被主编催稿，而是天天被自己的粉丝们催稿；他们不追热点，文章要写到团队所有人都满意才会推送。截至目前，“星球研究所”公号单篇平均阅读量50多万，100万以上的文章更是层出不穷。

　　“星球研究所”的文章视野广阔，星空、山川、大地、宇宙，都是主题；精美绝伦、大气磅礴的图片，与充满人文关怀的文字相得益彰——他们所选的图片大多是以“上帝视角”呈现的大画幅照片，每一张都给人一种“被完全震撼和彻底打开”的感觉，有粉丝说这是“唯一置顶的公众号”。

　　《什么是中国》一文的配图，内蒙呼伦贝尔莫日格勒河中的一个小岛，形如丹凤眼。摄影师 钟永君

　　“星球研究所”创始人耿华军说，自己的初衷是“让更多人爱上地理”，可他没想到，越来越多的人因为看到他写得文章中的锦绣河山，由衷地爱上我们所生活的地球。

　　前不久，由中国科学技术协会和人民日报社主办的“典赞·2017科普中国”活动中，“星球研究所”被评为“十大科普自媒体”。

　　究竟什么是“星球研究所”?到底是什么样的一群人，才能生产出这样一篇篇美不胜收的爆文，才能把地理科普写得让人“热泪盈眶”?

《什么是中国》一文的配图，青岛胶州湾跨海大桥。摄影师 孟涛

　　他开公号“任性”写地理，意外成爆款

　　北大新闻传播学院毕业的耿华军，曾分别在社科院、互联网公司工作过。后来，他有了尝试更大挑战的想法，于是辞职创业。

　　起初，他在“宇宙中心”五道口租下一间办公室，信心满满拉着几个朋友开发健身APP的项目。虽然投入不少，但市场反应冷淡，最终以失败告终。

　　首次创业失败，对耿华军打击很大。把团队解散之后，他也没有想好自己到底能做什么。蛰伏一段时间后，他开始反思，认为创业就是重新认识自己的过程，他分析了自己最擅长和喜欢的事：“一直都是做内容，写东西还不错；对地理极其热爱，从大学就开始读各种地理相关的东西，从未间断。”

　　有意思的是，耿华军之前的工作与地理无关，没有写过类似的文章，对地理不算擅长。他说，以前读一些地理旅游类文章时，觉得并不满意，但那些文章往往都有很高的阅读量。他觉得自己完全有能力写出比那些文章更好的内容，而且是大幅超越。

　　“那是不是可以开个公号写地理呢?”

　　于是，已经不再年轻的他，决定听从自己的内心，再“任性”一回。2016年，他开了个名为“星球研究所”的公号，写自己最感兴趣的地理。

　　他在公号的欢迎语中写道：“我所专注于极致的自然风光，对吃吃吃买买买的旅行毫无兴趣。如果认同，就一起探索这个星球吧。”

　　这个公号关注的领域，呈现的方式与内容似乎注定会让它跟一般的公号不一样。

　　“一群国家地理控，专注于探索极致的自然风光”，这是耿华军写的星球研究所的口号。

　　但真实情况是：当时并没有“一群”，在公号发展的最初阶段，只有他一个人。

　　而且当时已经是2016年，许多公号早已积累了一定流量，沉淀了一批用户，大号们都在瓜分自媒体时代带来的巨大红利。谁也不清楚，这份红利到底可以享用到什么时候，又要以怎样的姿态迎接未来的变数。

　　2016年9月，他就这样似乎在红利期的末尾开始摸索着创作地理科普文章。

　　刚开始，耿华军也走了很多弯路。他担心地理类的东西太专业，没有太多人看。他也不知道自己要写多深。公众号初期没有什么推广渠道，写完推文，他就在朋友圈和同事、同学的微信群里发一发。有人喜欢就转发了，阅读量也没有太大的起色。

《登上珠峰，你究竟会看到什么?》一文中的配图。

　　直到2016年11月，“星球研究所”出现了第一篇爆文：《登上珠峰，你究竟会看到什么?》，包括人民日报在内的多个大号转载，公号随之迎来了第一波涨粉高潮。这篇文章有291万的阅读量，给公号带来了6万多粉丝。

　　这篇文章既非热点，也与时事无关。能一举爆发，都得益于文章的内容确实打动人心。登顶过珠峰的人、止步于咫尺的人、踏上过珠峰的人以及从未踏步珠峰的人，都在评论区感叹“像跟着文字体会了一次登顶的残酷与壮丽。”　

　　“爆款”的突然出现，给耿华军带来的不是兴奋，而是紧张。“我很担心，万一下一篇文章掉粉了怎么办?我很忐忑，因为自己写这一篇时有感觉写得很好，但是确实也没有预料会这么火。一切都太突然了。”

　　自那以后，“星球研究所”发布的每篇文章都维持了很高的水准，粉丝量也持续攀升。

　　耿华军的担心是多虑了，他所坚持的“好内容”，成了“星球研究所”最具魅力的地方。

《登上珠峰，你究竟会看到什么?》一文中的配图。

　　好内容依然能脱颖而出，地理科普有情怀

　　“星球研究所”生产的文章所涉极广。介绍一个地方的时候，横向对比地理成因，纵向解说历史背景，一篇文章或展现一段波澜壮阔的断代史，或成为一册沧海桑田的地理志，让人读来心潮澎湃。

　　就这样，靠着草原、湖泊、沙漠等自然风光类内容，没有经过任何推广，很快达到了单篇平均阅读量5万。不可思议的是，耿华军平均一周才发一次文，时至如今，竟然每篇阅读都突破了10万，还出现了多篇阅读量超过100万的文章。

　　在行业公认公号红利期已过的背景下，“星球研究所”凭借探索极致自然风光的过硬内容生产，异军突起，创立仅仅半年，就获得高樟资本300万人民币天使轮投资。

　　耿华军说：“红利期过了，意味着野蛮生长期过了。但新媒体创业是个长跑，拼的是优质内容的持续产出能力。有好内容依然可以脱颖而出，就不怕没有机会。”

　　他写江南，从地理的角度描述历史，从历史的变迁分析地理；

　　他写柴达木，展现出一个除了开矿之外这个地方所能拥有的极致风光，传递从利用到欣赏的美学价值观；

　　他写日本，从文化层面的“菊与刀”讲到地理角度的山与海……

　　耿华军说，地理科普不能只是传递知识、晒晒美图，一定要有价值观。不能只让粉丝觉得美，一定要看到美背后的一些东西。

　　“我们自己分析我们的文章为什么火呢?一个核心原因就是价值观。《什么是中国?》里有知识，讲中国的地理地貌的几个发展阶段，但是最核心的一点是会让人看出自豪感。这种自豪感就是价值观。”耿华军说。

　　“价值观”和“体验感”，是“星球研究所”生产出文章的最大特点，也是最打动人的地方。

　　在《别了，卡西尼》一文中，他将科普写得情怀满满，粉丝们表示：“看得我热泪盈眶”。

　　他们在文中将“卡西尼号”拟人化，“卡西尼”经历了20年，每一个阅读这篇文章的读者，也同样在这20年间经历了各自的人生故事，可能是从年轻到年老，也有可能从生到死，阅读文章的整个过程，每个人跟着行文和配图，就像在思考自己的人生：“我这20年是怎么度过的?”

　　他们写珠峰那篇文章时最震撼的，不是摄影师一幅幅雄浑壮阔的山峰雪景，而是一个摄影师对他们说的一句话——“你不能用你80米海拔的道德，去衡量8000米海拔之上的道德。”

　　耿华军说，“在海拔80米的时候，你渴了我给你一瓶水喝，但是在海拔8000米的时候，这一瓶