□楚天都市报记者 詹钘

每逢商场、超市大促，精明的消费者往往会发现，不少卖场、电商平台虽然打着打折的旗号，而实际上是先提高原价再打折销售，实为假打折。

近日，市场监管总局公布了《规范促销行为暂行规定》（以下简称《规定》），明确禁止“先提价后打折”等欺诈行为，并对新兴互联网销售行为进行了具体规范。

新促销方式衍生新问题

“这个明显是先提价然后再打折，我们才不上当。”

昨日上午，在武汉徐东一家大型超市内，市民马女士看到某品牌的食用油正在降价促销，直呼不靠谱，“别被导购诱惑。”

记者看到，这款食用油标价近160元，导购称买一壶减15元，双11活动，非常划算。马女士经过时提醒一同来买菜的朋友，“我记得，前几天就是150多块，你买这个占不到便宜的。”

业内人士提醒，先提价再打折这种行为看起来常见，但其实已经涉嫌虚假打折、违法促销。

在线上平台，为了招揽客流、获取流量、提高点击率，商家采取的“进店送”“扫码送”等促销模式早已被大家司空见惯。但是，这些“福利”都不与直接销售商品挂钩，带来了“监管真空”。

“这些优惠算法算得我头疼，双11不适合我。”双11名目繁多的优惠，让不少市民直呼“双十一买东西就像参加奥数比赛”。的确，网络促销活动中，“红包”“优惠券”“满减”活动算法复杂。

这就导致部分消费者不了解促销规则，缺乏辨别力，在受到虚假促销行为的诱惑、欺骗下，容易冲动消费，产生消费纠纷。

新规出台专治新顽疾

针对这些新的衍生问题，《规定》在10月29日发布，并将在今年12月1日生效。

“在双11之前公布，就是在释放规范市场经营行为的信号。”市场监管总局相关负责人表示，提前公布《规定》，旨在加强监管，引导市场主体依法合规经营，营造公平有序的市场氛围。

“其折价、减价应当以同一经营者在同一经营场所内，在本次促销活动前七日内最低成交价格为基准。”省市场监管局相关负责人称，《规定》中，在“价格促销行为规范”里，进一步明确了打折的价格基准，有效避免了“先提价后打折”。

同时，《规定》将为了招揽客户、获取流量，附带性地提供物品、奖金或者其他利益的行为，纳入有奖销售规制的范畴。并明确“有奖销售不得采用让内部员工、制定单位或者个人中奖等故意让内定人员中奖的欺骗方式。”

对于促销活动中纷繁复杂的折扣方式，《规定》要求“真实准确，清晰醒目的标示活动信息”并“充分保障消费者知情权”。

省市场监管部门表示，《规定》融合了反不正当竞争法、价格法、消费者权益保护法等多个法律法规。既有利于经营者遵循，又有利于消费者维护自身权益，为监管执法提供了依据。